An meinem Geburtstag, dem 31. März, hat Christopher Bailey ganz hoch offiziell seinen letzten Arbeitstag. Nach 17 Jahren als Kreativdirektor von Burberry verlässt er nun die Marke, deren tiefsitzende Imageprobleme (zu verstaubt, zu sehr Outdoor, ultra spießig, ein bisschen Hooligan und zudem massenhaft gefälscht) er als digitaler Pionier binnen weniger Jahre nahezu gänzlich ausradieren konnte. Sein langjähriges Arbeits-Zuhause wird Bailey jedenfalls mit der Gewissheit verlassen, ein britisches Luxuslabel herangezogen zu haben, das sich in Sachen Integrität und Hype längst mit Balenciaga und Vetements misst. „Man soll gehen wenn es am schönsten ist“ – kaum eine Floskel scheint hier treffender. Denn vermutlich befindet sich Burberry ausgerechnet jetzt auf dem Höhepunkt seiner Beliebtheit, nein eher: Coolness.
Kurz vor Baileys Abtreten scheint die Burberry-Manie erneut entflammt (oder lodernder denn je?): Die Modewochen stehen augenscheinlich ganz im Zeichen des Trenchcoats – in all seiner (neuen) Vielfalt. Da wird der cremefarbene Klassiker ebenso ausgeführt wie transparente Abkömmlinge aus Vinyl und laminierter Baumwolle oder Lack-Variationen in grellem Pink oder typischem Karo – Als Ode an einen der größten Designer unserer Zeit? Vielleicht. Als Investition oder Endzeit-Panik, weil es ohne Mister B in Zukunft eigentlich nur bergab gehen kann? Gut möglich. Vielleicht aber auch, weil sogar das Ablingen dieser besonderen Ära als Medienspektakel inszeniert wird, wenn auch (noch) subtil. Da werden etwa auffällig viele Mäntel an Meinungsmacher*innen verteilt oder die schönsten Mode-Menschen sämtlicher Städte zu sogenannten Styling-Lounges eingeladen. Bezahlt wird dort allerdings selbst und zwar gern. Es wird nämlich seit geraumer Zeit quasi ganz automatisch geweckt, was heute Gold wert ist: Begehrlichkeit.
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